Il dibattito critico sui social network e, in particolare, attorno ad uno di questi, può essere visto da due prospettive.

In primo luogo, la questione della privacy. Un argomento che, per molti versi, fa il paio con l'utilizzo “etico” (leggasi nel senso di “non a fini di marketing”) delle informazioni immesse dagli “amici” nella gigantesca cyber-betoniera di Facebook. Lo sviluppo di vari movimenti di protesta, al pari del proliferare di pseudo-applicazioni in grado di evidenziare quanto siano esposte pubblicamente le nostre informazioni personali, hanno fatto cambiare rotta, a più riprese, alla policy imposta da Mark Zuckerberg.
 
Che siano manovre di advertising o indotte dalla paura per le azioni più volte promesse dalla Federal Trade Commission, è implicito come l'argomento sia ormai di primissimo piano nelle strategie evolutive del social network più famoso del mondo. Del resto, con i suoi 400 milioni di utenti, la questione non può che rappresentare una presenza fissa nell'agenda del suo fondatore.